Instagram特点（Instagram的优点）
Instagram以图像为中心的美学深受全球粉丝的喜爱。
多年来，Instagram经历了许多变化，包括引入了私信功能、Instagram Story功能以及推出了独立的视频平台IGTV。而这些动作显然是为了对抗来自Snapchat和Pinterest等同类产品所带来的影响。
除了APP内的功能升级之外，Instagram在近年也进一步涉足商业领域。用户现在不仅可以从他们喜欢的网红那里购买产品，还可以直接在APP内完成购物结算。
随着Instagram不断将商业纳入传统社媒，平台逐渐显露出以下6点特征：
1、Z世代的用户规模十分庞大
社媒的使用似乎呈现出不可遏制的疯涨趋势。2012年，普通互联网用户的社媒日均使用时长平均为1小时30分钟，而如今已增加到2小时24分钟。
就Instagram而言，用户群体相对更多样化。数据显示，男性用户与女性用户的比例几乎相当。有趣的是，尽管平台上的婴儿潮一代用户的总数可能仍然靠后，但确实在过去3年中翻了一番。
就代际差异而论，Instagram在年轻受众中更受欢迎，所有的指标，包括用户总数、访问频率、参与度都显现出这种情况。因此，Z世代也成为了Instagram上蕞大的社群。
数据显示，Z世代的人口总数预计将于今年超过千禧一代，占到全球人口的32%，而且他们也正加速成为品牌和营肖人员的焦点。随着这群人逐渐步入工作岗位，他们的消费能力也在不断攀升，因此他们能够成为品牌的重点关注对象也无可厚非。
2、Z世代与品牌互动的意愿强烈
Instagram对品牌有很强的吸引力，大到全球知名零售商，小到本地的一间咖啡馆，都会选择跟随Instagram的步伐。
随着消费能力不断提升的Z世代成为零售商垂涎的目标受众，Instagram也因为庞大的Z世代用户群而成为了品牌营肖推广的首要选项。而且，Z世代恰好也表现出强烈的意愿希望与Instagram上的品牌产生互动。或者说，Z世代是相对更有可能关注品牌或公司、访问公司、品牌或产品页面或点击Instagram赞助帖子的一代。
此外，数据证明，Z世代更愿意通过社交网络更深入地与品牌进行互动。例如，他们点赞或关注社媒上的品牌，或点击推荐/赞助帖子的可能性比普通互联网用户高出10%。
3、网红仍在推动巨大的参与度
与所有广告一样，社媒帖子需要“表达”。乏味的图片、古怪的标签、俗气的标题实在很难让人产生好感。而纵观2019年间成功的品宣广告大多利用到了网红的力量。
市场营肖公司Global Web Index的数据显示，Z世代用户中，约有3/4的人都在关注名人/网红。这一代人比其它世代更可能同时关注歌手、演员等传统名人，以及时下更热门的大V，例如博客作者和vlog博主等。
此外，53%的千禧一代也使用Instagram与网红产生互动。
Instagram上的“恰饭”帖随处可见，而且Instagram确实非常适合此类营肖，因为单列的图片呈现形式有很强的视觉效果，而且，Instagram Story又赋予了网红充分发挥创造力的空间。
就当前来看，Instagram已经成为网红“营业”的主要平台。专家预测，到2020 年，网红行业的市场规模将达到100亿美元。
4、用户认可真实度
虽然网红营肖相对见效快、覆盖面广，但是为了使你的广告在Instagram上更有效，品牌需要时刻保持信誉。
除了帖子素材的真实性，品牌还需要注意在甄选网红时，辨别该网红的粉丝数是否“掺水”、有无“黑历史”等等，以免因不良网红而损害品牌形象。
如图所示，排在前3的需求包括：可信度、信息丰富、实用、有趣、娱乐性，而帖子的转发/评论数、以及粉丝数反而并不是大家非常关注的。
5、网红的影响力与粉丝数并不一定成正比
如上图所示，网红的粉丝并不十分在乎网红的帖子得到的转发数、评论数以及粉丝数量。这表明，消费者关心的是比账户表面更深层次的东西，例如帐户的知名度。
根据Global Web Index对美国和英国部分网红粉丝的调查数据显示，有34%的人认为信誉度较高的是粉丝数量介于1000至10000的微网红。而只有12%的人表示拥有超过100万粉丝的帐户更为可信。
许多品牌已经逐渐开始意识到这些“微网红”的潜力。如果网红的形象和所拥有的忠实粉丝与品牌的目标市场一致，那么一个定位良好、报酬适中的网红可能会为品牌带来更可观的收入。
6、Instagram广告可以推动直接肖售
今年3月份，Instagram推出了APP内“结账”功能，这意味着用户可以直接在APP内完成购买，而无需重定向到弟三方浏览器。
虽然当前版本为Beta版，因此只有少数美国公司可以使用该服务，但是可以预见该功能所引发的市场潜力相当可观。因为网红不再只是将用户引导到外部网站，而是即时与客户一起在商店中，并鼓励其进行购买。
数据发现，17%的互联网用户被网红/名人帖子的“种草”而进行了购买。而在Z世代中，这一比例更是达到22%。
此外，针对那些被社媒“种草”的消费者而言，其中33%的人表示他们点击了帖子上的“购买按钮”，将他们直接带到零售商的网站以完成购买。这表明，Instagram广告远远超出了提升品牌知名度的范畴，精心设计的广告可能还有助于增加肖售，尤其是在APP内结帐功能出现后。
可见，当购买地点与用户喜欢的网红无缝集成时，这种无摩擦的服务将使许多品牌的购买过程变得更加轻松、更有助于提高转化率。
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