Telegram广告，如何在Telegram广告中有效投放广告——逐步指南

在Telegram上投放广告帮助品牌在他们熟悉的环境中与潜在客户建立联系。这在偏好通过即时通讯沟通的年轻人中尤为明显。这种形式运作温和，不像侵入式营销，且营造出更信任的态度。这就是为什么Telegram广告工具出现在平台上，且该工具在大型公司中迅速受到需求。

如何有效地与最适合的工具互动Telegram广告以及在哪里可以找到关于如何启动广告的详细指南——以下是你应该了解的关于这个广告账户的关键点。

为什么你需要在Telegram上投放广告

Telegram 持续快速增长其受众。截至 2024 年 7 月，通讯用户数量达到9.5亿而春季时，用户数量达到了9亿。上升趋势持续，用户数量自信地朝着十亿迈进。

Telegram用户人口统计

Messenger 在18至34岁的年轻人中尤为受欢迎。他们占所有用户的70%以上。这一受众以对最新技术、趋势和市场优惠高度活跃和兴趣著称。其余受众大多是老一辈，主要关注新闻，并利用Messenger与儿童沟通。

男性约占总用户的60%，女性占40%。

Telegram广告选项

如果你决定通过Telegram做广告，你有几个选择：

1. Telegram广告交换平台。 这些是专门的平台，频道或机器人可以出售。同时，你也可以通过它们作为担保购买广告。
2. 在电报频道做广告。 拥有大量订阅者的热门网站通常会提供广告帖的投放服务。这让你能够吸引已有特定兴趣的观众群体。
3. 群聊。大量参与者的活跃小组讨论也可以成为广告的平台。这让你能以更非正式的方式与观众互动。
4. Telegram广告。前三种选项涉及人工搜索和与频道所有者或管理员协商。还有可能遇到骗子。通过自己的广告账户发布广告无需事先协议，且对所有人开放。

什么是Telegram广告

Telegram广告是由Telegram团队开发的一项广告服务，旨在在即告中有效推广。

它允许你在频道最后一条消息旁边投放广告。它们由文字和简洁的视觉元素组成，不会让用户感到烦躁。

这也是在没有其他原生投放格式的最大频道中展示广告的唯一方式。

Telegram广告的工作方式使广告主能够通过多种定向选项触达更广泛的受众：

1. 用户兴趣。在41个拟议主题中选择/排除方向。
2. 地理位置：国家、地区或城市。
3. 列出特定选定频道或其排除。
4. 目标被设定的频道语言。
5. 电话号码。你可以指定任何以+380开头且位于乌克兰境内的号码。
6. 按用户设备类型分类：iOS、Android、桌面。

使用Telegram广告所需的条件

在注册广告账户之前，了解以下方面非常重要：

• 你的营销推广目标是什么？
• 你的目标受众是谁;
• 无论广告内容如何，落地页是否符合Telegram广告的要求。

Telegram广告适合哪些人？

值得注意的是，Telegram上的广告并不是绩效营销的工具。因此，如果业务的目标是转化，首先应关注其他流量来源。我也不推荐针对特定狭窄细分市场投放Telegram广告：城市中的小商店、昂贵的生产设备、老年人用品、B2B服务、高端商品、专业医疗服务等。然而，Telegram在媒体和图像历史方面做得非常出色。如果企业的目标是讲述或提醒自己，尽可能多地获得“触摸”，并唤起某些联想，这就是你的工具。

Telegram广告有效适用于：

1. 数字产品和服务。 Telegram 的受众习惯了数字环境，因此这些产品可以轻松融入他们的体验中。
2. 信息产品和教育课程。Telegram 是最受欢迎的平台之一，用于在封闭小组中发布课程，聚集志同道合的人。
3. 媒体、新闻资源、博客。 即告受众积极以简短快速的新闻、评论和持续更新的形式消费内容。
4. 电子商务——与消费者直接接触，能够创建忠诚度项目的聊天机器人等。
5. 加密货币与区块链。Telegram长期以来一直是区块链和加密货币社区的主要平台，因其匿名性、安全性以及构建封闭讨论渠道的能力。
6. 金融服务与投资。乌克兰有1297个活跃的该主题频道，涵盖金融、投资、股票新闻和加密货币。
7. 儿童产品。在线购买的习惯、对优惠的快速响应、互动式吸引此类受众的能力。

市场调查

1. 研究Telegram中竞争对手的活动及其宣传帖。这正是服务发挥作用的地方遥测.
2. 分析你所在细分市场的成功广告活动。

广告制作

1. 开发符合Telegram广告广告要求的内容。
2. 将创意调整到平台格式：

• 使用表情符号;
• 制作高级表情符号;
• 添加一个标志。

在准备过程中，我们的团队会仔细检查频道和网站的登陆页，确保其符合广告政策规范。我们特别关注：

• 着陆页的完整度;
• 频道的名字。
• 广告所引导的页面/频道/机器人的内容。

如果您对这些方面有任何疑问，我们会提供具体的修改建议。我们的目标是帮助您顺利通过审核，确保频道满足所有必要要求。

Telegram广告中的广告特点

Telegram广告具有许多区别于其他平台的特点：

1. 不显眼的格式。广告无缝集成到信息流中。
2. 预算的控制和灵活性。 你决定在竞选活动上花费多少。无需设定预算或控制可能超出或低估计划的日常开支。在Telegram中，你只需花费指定的金额。

Telegram广告的局限性

1. 禁止讨论的话题：平台上禁止发布与赌博、毒品、色情及其他禁忌话题相关的广告。
2. 内容限制：广告必须遵守伦理标准，且不得侵犯用户权利。例如，禁止，称呼“你”，即命令语气。
3. 有限的定向选项：Telegram非常注重保护用户隐私。这意味着通过官方平台投放广告的选项将大幅缩小。
4. 压缩广告信息格式：最大160字符。这需要营销人员具备特殊的创造力和简洁表达想法的能力
5. 视觉功能有限：仅允许使用表情符号。

广告账户的运作方式

Telegram Ads 提供了一个用户友好且直观的广告活动管理界面。广告账户中可使用以下功能：

1. 创建一个广告并进行目标定位。我将在下一节详细讲述此事。
2. 结果分析。利用集成分析工具追踪活动效果的能力。
3. 统计学。 有选项可以查看所有广告的一般统计数据，也可以分别查看。你还可以按天和小时查看数据。
4. 预算管理。 它让你能够清楚地跟踪某个广告或特定日期的预算。

Telegram广告启动广告的逐步指南

1. 授权Telegram广告

你需要输入你的手机号码并确认登录Telegram。

之后，你就能访问广告账户。

2. 广告主简介

下一步是创建一个广告主档案，你需要填写公司的基本信息和联系方式。

输入所有数据后，即可创建广告。

3. Telegram广告 广告创作

点击“创建新广告”，您将发现该账户的功能。

从视觉上看，广告设置界面可以分为左右两侧。

我先从左边说起。

广告启动内容与条件

1. 输入广告活动名称。

2. 广告文本。我提醒你，字数限制为160字符。你可以使用表情符号和高级表情符号。

3. 一个参考的地方。在撰写本指南时，您可以发布广告：

• 电报频道;
• Telegram机器人;
• 个人Telegram账户;
• 外部链接;
• 应用;
• 迷你应用 Telegram.

下面，您可以点击“显示图片”复选标记来启用活动标志的显示。

如果你宣传一个Telegram频道或聊天机器人，图片会自动从该频道/机器人的主图片中拉出来。这是无法改变的。如果你在外部网站做广告，你需要自己上传图片。只需点击图片区域，从桌面中选择想要的图片即可。

这是广告中唯一有效的视觉效果。

4. CPM（每千次广告曝光成本）：

• 常规广告 = 1欧元：

• 普通表情广告 = €1：

• 频道或网站图片的广告按最低点击量+30%，即一千次展示，费用为1.3欧元：

• 带有高级表情符号+20%的广告按点击成本（CPM）加成。这是每千人1.2欧元：

• 带有图片和高级表情符号的广告 +50% 到 CPM = 每千次曝光 €1.50：

重要。 在“新闻”主题下投放广告时，CPM为0.5欧元。

5. 在下一个字段中，你可以选择每天一位用户的广告曝光频率。

6. 制定预算。在这里你可以一次性投入大量资金并设定每日上限。

7. 广告状态：活跃/暂停。为什么重要 👇

8. 你可以设置广告的开始日期和结束日期。要设置开始日期，将广告活动设置为“等待”状态，并点击设置开始日期。要设置结束日期，点击设置结束日期并选择所需的日期。

9. 还有设置广告时间表的选项。

要作，请点击“按计划投放此广告”复选框，选择工作时间。

右侧进行进一步调整。

Telegram广告中的定向功能

有两种定向选项。第一种是目标频道。

1. 语言选择。如果你选择按主题定位，语言的选择是必须的。

2. 选择频道主题。平台上共有41个主题：

3. 通道采样。为此，你需要复制Telegram频道的链接，并用回车键将其添加到列表中。请注意，你可以添加最多100个频道，包括那些可被排除在目标👇之外的频道

4-5. 在这里你可以排除与你无关的某些话题或频道。

现在让我们看看目标用户的功能。左侧保持不变，和目标通道一样，但右侧有更宽的瞄准选项。

1. 选择你想要的国家。
2. 如果你想按地点限制目标，可以指定具体的城市或地区。
3. 添加用户设备的语言。
4. 这些话题已经很熟悉了。
5. 以及熟悉的频道，链接可在此添加。右下方是下载数字数据库的字段。数据库可以是CSV格式或TXT格式。期刊格式：380ХХХХХХХХХХХ。
6. 选择设备类型。
7. 频道被排除。
8. 排除话题。你也可以排除号码数据库（例如现有客户）。
9. 通过勾选“请勿在与政治与事故相关的频道播放此广告”，可以相应地限制该广告在新闻和政治相关频道的展示。

最后：还是要遵守Telegram的规则并保存所有设置。

之后，广告会根据平台规则进行审核，自动被赋予“审核中”状态。检查时间从10分钟到5小时不等。如果已批准，广告状态会自动变为“活跃”或“暂停”，如果未被审核则为拒绝。

活动验证清单

1. 确保广告内容符合Telegram广告的要求。
2. 请检查您的广告文本是否有拼写错误。我不是语法极度挑剔，只是有错误的消息无法通过审核。用于检查，你可以使用语言工具.或者选择你方便的那个错误更正服务摘自文章。

3. 仔细审查所有已完成的部分，确保你的CPM正确。
4. 如有必要，检查活动的开始和结束日期是否正确。
5. 重新检查你的目标频道以及针对目标的排除列表。
6. 在创建引导到外部网站或应用的广告时，请检查图片显示的正确性。这应该是一张1：1上传的.png格式图片。
7. 在保存广告之前，先预览一下。

Telegram 广告分析与定制报告

启动后，定期分析结果并根据获得的数据调整策略非常重要。在广告账户中，你可以追踪以下信息：

• 视图;
• 点击;
• 订阅频道/启动机器人/发起对话，如果广告引导到频道/机器人/个人账户，则分别是;
• CTR（视图转换到过渡）;
• CPM（每千点击成本）;
• CPC（广告点击价格）
• CPS（订阅频道/启动聊天机器人/留言费用）;
• 总预算支出;
• 活动中计划的主动预算。

你可以逐一分析每则广告。要做到这一点，请进入广告并选择“统计”标签。

查看按浏览量/转场和成本统计的细分。

此外，您还可以查看整个内阁的统计数据。为此，选择主页上的下一个标签页。

再次点击“统计”，会看到所有活跃活动的相同指标。

这对Netpeak乌克兰的Telegram营销人员来说还不够。我们开发了更广泛、更统一的报告体系，并与分析部门的同事共同创建了自定义报告:

1. 财务报告。

2. 客户报告。

在这些数据中，Telegram广告账户的数字与客户Google分析和CRM系统的数据相关联。这让你能够全面了解情况，并有效优化广告活动。

使用Telegram广告的最佳实践

接下来，我将介绍一些策略，这些策略的使用将有助于最大化您在Telegram上广告活动的效果，并获得预期效果。

内容优化

• 制作简短但信息丰富的广告，考虑到Telegram信息消费的快速节奏。
• 创建属于你的高级表情符号。这会让你在竞争中脱颖而出。
• 在每则广告中提供明确的行动号召（CTA）。

系统性A/B检测：

• 定期通过不同的标题、视觉内容和行动号召投放不同版本的广告。
• 即使是最不明显和最出人意料的目标选项，也要测试。有时结果会让我们真心感到惊讶。

印象的时间和频率：

• 根据受众的活动和业务安排，确定广告展示的最佳时间。
• 尝试不同的曝光率，以在可见性和侵入性之间找到平衡。

常见误解

现在简要介绍一下你应该注意什么以及应避免哪些错误。

1. 如果你有多个广告账户，首先检查你是否切换到了正确的账户。
2. 在Telegram投放广告前，务必检查语法和标点：不要在逗号前加空格，划线之间也不要加空格，相反，这样做是值得的，别忘了结尾的句号。另外，版主不会漏掉感叹号，别放在心上了。
3. 高级表情符号的不当整合。你不能随便插入。相反，使用机器人广告Markdown机器人。把高级表情发送给机器人，复制收到的文字并粘贴到广告中。

4. 在外部网站或应用上发布广告时，检查CTA按钮是否正确选择。对于一个网站来说，可以是：打开一个网站，了解更多，等等，应用程序——安装。

5. 不要混淆CPM成本和预算。
6. 务必检查UTM标签是否正确。
7. 最重要的是：如果你已经保存了，目标设置和链接字符串就无法更改。因此，在制作广告时，要特别注意这些点。

成功战役的例子

在过去六个月里，Telegram广告上的广告已经出现令人印象深刻的成绩为乌克兰企业服务。在此期间，信使广告活动吸引了超过54万名新订阅者加入各类电报频道。此外，广告点击量超过300万次。

最受欢迎的细分市场之一是电商和加密项目，分别获得了超过1000万和1200万次观看。Telegram广告一次观看的平均成本仅为0.0018欧元，约合0.07格里夫纳。未来六个月，这一成本可能会进一步下降，因为Telegram已将每千次展示成本（CPM）从1.5欧元降至1欧元。

而不是简历

成功的竞选经验证明了这一点Telegram广告是触达目标受众、提高转化率、增加订阅者并降低用户获取成本的强大工具。

得益于精心制定的策略和精准的定向，企业能够取得令人印象深刻的成果。例如推广加密应用或吸引受众参与电子商务项目。

Telegram广告正成为越来越容易获得且有效的广告渠道。随着曝光成本的下降和信使用户数量的增长，该工具在企业希望走在行业前沿时具有巨大潜力。