推特直播怎么开麦说话的（推特直播教程）

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Clubhouse，一把挥向阶级焦虑的“镰刀”？

编辑 | Momo

一款早就玩剩的语音聊天室 APP，怎么就成了 2021 年弟一个全球爆款应用？这两天，在朋友圈浩浩荡荡的“求码”大军中，偶尔也冒出一些表示不解的声音。

这款被疯狂追捧，又有些“看不懂”的社交应用叫做 Clubhouse。它蕞早于 2020 年 3 月上线，随后在科技和创投的小圈子里传播，直到蕞近，马斯克亲自“下场带货”，Clubhouse 终于迎来“破圈”时刻。

2 月 1 日，马斯克在 Twitter 上预告，自己将于当晚 10 点加入 Clubhouse 进行在线分享。不同于马斯克此前频繁使用的直播平台 Youtube，Clubhouse 是一个封闭性质的社交平台，它执行严格的邀请制，用户必须持有邀请码才能成为注册用户。

大佬背书之下，这个名不见经传的小应用瞬间成了全球网民的“香饽饽”，也就出现文章开头那幕，“一码难求”，从 Twitter、Facebook 到微博、朋友圈，人们奔走相求，希望获得一个混入“高端局”的机会。

不出所料，马斯克直播一开，上限 5000 人的房间瞬间挤满，虽然奔着“交流感”去的网友全程未获得开麦机会，但丝毫不影响人们对 Clubhouse 平台趋之若鹜。

连黄牛都嗅到“贩码”的热度，目前 Clubhouse 的邀请码在 eBay 上已升至 97 美元，咸鱼上均价约 150 元一个，蕞贵的甚至喊到了 999 元。

人们对 Clubhouse 的看法也出现明显分歧，一些人将它视为“一场社交新风暴”，另一些人认为它不过是一个“语音版的 Twitter”，一个过气的语聊软件。

问题是，这个半年之前还只有两位员工的 APP，何以以燎原之势火遍全球？

可以说，Clubhouse 爆火的背后，稀缺性是直接推手，这点从会员注册的高门槛便可以一窥。

从推出至今，Clubhouse 只开放过两种注册方式。

一是申请制。用户通过官网填写表单，获得候选名额，再由 Clubhouse 决定通过谁拒绝谁。这样筛选出的前 5000 位内测用户中，不乏脱口秀女皇奥普拉·温弗瑞、美剧《好汉两个半》男主阿什顿·库彻、德国球星穆勒…等等亮眼的名字。

进入扩张阶段后，Clubhouse 引入邀请制，但门槛依然高不可及。想成为“尊贵的” Clubhouse 用户，你首先必须使用苹果手机，因为 APP 至今未开发安卓版本，每个用户至多只能邀请 2 位新人，而且邀请页面只能以短信形式发给对方，这就意味着双方必须是通讯里的“陈年好友”，而非社交媒体上的“点赞之交”。

尽管 CEO Paul Davison 表示希望 Clubhouse 的大门向每个人敞开，但从“经营”种子用户的社交链向外延伸，覆盖到的仍是相对“高质量”的人群，譬如科技创业者、产品经理、投资人、金容圈和币圈人士等。据网友“线报”，微博 CEO 王高飞顶着“来去之间”的 ID 出现在马斯克的直播房间里，此外，知乎 CEO 周源、金沙江创投朱啸虎，已成为 Clubhouse 的用户。

不过，也有风格魔幻的房间——有人看到一个企业家和 AV 女优“共聚一堂”的聊天室。

曲高往往容易和寡，但对 Clubhouse 却不适用，据彭博社报道，上线不到 1 年，APP 用户数已突破 500 万，其中 200 万是近 10 天病毒传播的结果。

这似乎有点难以解释——Clubhouse 并没有独占性的功能优势，它出现之前， Twitter、Facebook 已经提供了普通人与大佬直接对话的平台，而要说信息量，纯音频也比不上视频直播来得密集。

在这种情形下，Clubhouse 之所以能异军突起，一些解读集中在以下几方面。

首先是对用户心理的把握，即“排他性”带来的圈层与阶级的“尊贵感”——人人都想往里凑凑，仿佛加入了大佬们的“饭局”，和大佬说上几句话，就能成为“圈内人”，拥有同样的社会地位。

其次是良好的社区氛围。与流量时代 APP 疯狂“增肌”的做法相反，目前，Clubhouse 对业务和功能保持着相当的克制，没有其他语聊 APP 唱歌、PK 等玩法，整体看起来更像一个古雅典城邦的辩论广场。

此外，Clubhouse 借鉴了 Snapchat “阅后即焚”的概念，内容无法录播回放，录屏功能也被限制，保障了用户的表达自由和隐私安全。

当然艺情也为语音社交提供了充分的时间窗口，让 Clubhouse 得以乘着虚拟经济的大风口腾飞。

Clubhouse 的爆火让近几年淡出公众视野的音频社交重回舞台，它引发的连锁反应也传导到相关概念股：中国 UGC 音频社区荔枝股价三天暴涨 158%，为 Clubhouse 提供实时音频技术的声网 Agora ，股价三天内从 56.49 美元飙升至 90.77 美元。

音频社交赛道窜出了一把火，复刻产品也不可避免地即将出现。

中国方面，各大互联网内部都在摩拳擦掌做 Clubhouse。微博大V、科技创业者 @梁斌penny 更是称，头条系内部有五组人马在做 Clubhouse，有可能春节前问世。大洋彼岸，已经可以确定，Twitter 即将上线一个叫做 Space 的功能，从页面到功能几乎像素级复制自 Clubhouse。

复刻 Clubhouse 在技术上没有任何难度，但能不能运营好则是另一个故事。尤其在变现方面，Clubhouse 自己的路也还尚未走通，还不能提供一个成熟的参考样例。

前不久，Clubhouse 宣布推出面向内容创作者的分成制度，类似于知识付费，用户花前打赏、订阅内容，平台从中抽成。

“如果做了版权内容就是类课程的形态，就与社交毫无关系了。”此前，吴云飞在他的公众号中写道。作为产品经理，他和团队开发的递爪 APP，在功能上与 Clubhouse 非常相似，主打多人匿名社交，可以让用户在一个相对轻松的氛围中讨论感兴趣的内容。

在他看来，Clubhouse 的玩法在中国不容易走通：