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自从2013年Snapchat推出限时动态故事功能，之后许多社交媒体平台如WhatsApp、Facebook和Instagram也纷纷效仿，推出了自己的“故事”功能。这种可以持续24小时的垂直短视频，深受社交平台用户的欢迎，使用户能够以一种特定的方式在移动设备上直接分享他们的日常体验并与朋友进行交流。BBC、NBC、CNN、《纽约时报》、《卫报》和《金容时报》等新闻媒体也已经抓住这个机遇，开始尝试用这种新的形式进行报道。国际新闻媒体协会近日发布的一份报告《故事模式：新闻媒体的下一个社交机遇》对这种限时动态短视频进行了深入研究，值得新闻媒体借鉴和学习。

用Story报道新闻的优势

报告指出，社交平台上的限时动态短视频不仅能够帮助新闻媒体与其受众建立更加个人化的联系，还可能代表着一种“新闻转变”，即一种突出个性、放大未知声音、引发悬念并使UGC内容更容易被发现的新型报道方式。该报告的研究人员Yusurf Omar和Sumaiya Omar表示，“那些忽视这一新兴趋势，继续把重点放在信息流和时间线页面上的媒体公司可能要被落在后面”。

目前在Snapchat、WhatsApp、Facebook、Instagram和Messenger上已经有近10亿用户在创建并观看着Story。Story再也不是社交媒体平台上的侧边栏。另外，Story可以让用户通过绘图、gif、文本、贴纸、滤镜、表情符号和各种图标来增强视频和图像的视觉效果，即使是蕞不懂技术的记者也能做出有创意的报道，无论是10秒钟的Snapchat视频还是1小时的IGTV视频。

因此，我们可能真的会在不久的将来看到信息流的消亡。那么新闻机构如何充分利用好Story这种新型报道模式？又应该将重点放在哪个平台呢？

尽管所有平台上的Story都需要垂直的、原生的、带有个性和创意元素的内容，但 Snapchat、Facebook和Instagram上的Story还是有些不同之处。报告指出，“必须为每个平台创建单独的Story，尽管它们遵循相同的原则”。社交媒体平台在不断进化，不断增加新的功能，每一个功能都有自己的优势和劣势。

巧用Snapchat Story的滤镜和内容管理

当涉及到快速创新时，很少有平台能与Snapchat相匹敌。Snapchat独特的人脸滤镜功能和地图技术使其区别于社交领域的其他竞争者。除了这些花哨的功能以外，Snapchat还可以帮助记者更好地讲述新闻故事。

《印度斯坦时报》还使用Snapchat滤镜让年轻的性侵受害者能够在镜头前自由发言而不需要专门给脸部打马赛克。另外，编辑部甚至直接将Snapchat作为内容管理系统来使用，充分利用Snapchat基于云技术的视频存储功能。虽然大多数Story都是基于云技术的，但Snapchat的“记忆”云技术是迄今为止用于搜索目的蕞先进的云。通过图像识别，用户可以根据视频中实际发生的情况进行搜索。比如在搜索中输入“火焰”，你就可以看到平台上所有含有火焰的视频内容。

新闻媒体还可以在Snapchat平台上创建自己的社区，获得由用户制作的独家新闻内容。每个人都可以看到相同的Twitter新闻摘要和流行视频，但Snapchat不同之处在于媒体可以通过建立定期与媒体进行交流的忠诚用户社区来创建自己的Story。

利用Instagram Story引流和互动

Instagram拥有超过10亿活跃用户，覆盖受众广泛遍布全球，这意味着Instagram具有巨大的潜力使难以触及和边缘化的社区能够将内容转化为有意义的新闻。

Instagram还被证明是蕞有效的推荐引流渠道，通过附加在Story中的链接，10%到25%的用户会按照提示点击链接进入其他网页。相比之下，Twitter上只有2%的用户会点击链接。

另外，该平台还具有很强的互动性，发布者可以向受众提出问题，并收集来自受众的反馈。所有Story都可以进行定位，在用地点搜索的时候定位的Story就会出现，进而扩大受众。

Facebook Story整合内容 凸显新闻品牌

该报告指出，Facebook正在通过推出仅限音频的上传功能，并尝试在其他市场实现360度视频观看，来扩大Story的功能。随着Facebook在这一领域的作用进一步确立，我们可以看到许多当前不同类型的Facebook帖子将被整合到Story中。

另外，用户可以将Story从Instagram交叉发布到Facebook，但Facebook上的Story接收速度很慢。好消息是发布者现在也可以在Facebook上存放Story了。“当新闻信息流越来越多地将朋友和家人的内容优先显示时，Story可能是绕过算法的好方法，让你的新闻品牌成为用户的首选”。

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