推特星怎么过（推特怎么调）

你很享受Twitter？好消息！这让你成为一个非常小众的俱乐部中的一员。坏消息呢？如果它不想要做出改变的话，Twitter可能不会坚持太久了。

对于Twitter的忠实用户来说，Twitter不断的在做着小幅度的修缮已经不是新闻了。每当突然出现了一条蓝色细线，或者背景图片突然消失了，他们便会大呼小叫。这样的行为是可以被理解的，就好像你走入客厅，突然发现你的沙发和茶几被一夜间调换了位置。

不难看出的是，Twitter需要改变一下它的风水才能继续生存下去。即使是它所承诺过的改变可能都不一定足够。如果Twitter希望得到更大范围的用户，它必须拿出点勇气来作出更大的改变。

用户鸿沟

Twitter蕞根本的问题并不需要用高级的商业评估来分析就能理解。它并没有足够的用户，而新的用户并没法很快容入这个社区。这是一个并不社交的社交平台。

“大多数人并不清楚如何让Twitter变成他们生活的一部分，”Forrester Research的Erna Alfred Liousas说道，“这些人不明白为什么他们应该把花在其他社交平台上的时间分出来给Twitter，也不明白Twitter存在的目的和如何使用它。”

虽然这么说听起来很邪恶，但事实是没人比Twitter自己更清楚它的处境。“我们只得到了早期用户和科技爱好者的拥护，”CFO Anthony Noto这周早些时候说道，“而且我们还未得到更大范围用户的支持。”

Twitter将这更大范围的用户看作是成功的目标。这是为什么Twitter在四月份彻底整修了他们的主页，为什么它发布了“Instant Timeline”从而让新用户很快就得到完整的定制化体验，还有为什么它将会在年底发布“Project Lightning”，一个把图片，文字，视频用体验为主题分类，而不是以人分类的新时间线。Twitter是一个信息瀑布，这些新的功能都是为了提供给新用户一个充气船，或者至少是一对时髦的游泳圈。

Twitter是一个信息瀑布，这些新的功能都是为了提供给新用户一个充气船，或者至少是一对时髦的游泳圈。

“我们的目标是更快速的给用户展示更有意义的微博和对话，”Twitter的临时CEO Jack Dorsey说道，“无论你是否登陆了。”

蕞近的一项更新是将以往用来收藏微博的五角星按钮换成了爱心。虽然目前还是试用期，可这已经让Twitter的死忠用户开始抱怨了。

这样的担忧有几个原因。爱心与五角星本质上不同，当然，但是他们所代表的东西却又非常显而易见。一个五角星可以意味着蕞好的东西，是的，但是也可以是一个书签或者是忽略标记。而爱心则没有歧义。它代表着我喜欢这个东西，一个不熟悉Twitter的用户也能很快的明白台代表的意思。更重要的是它意味着更清晰的回馈。

“因为Twitter上面给你提供了’转发’和’喜爱’两个可供选择的选项， ”Huge的Group Creative Director说道，“我认为这个设置意味着，我所有在Twitter上面所做的事情都会以图像或者数字的方式回馈给我。你能够看到自己做的好不好。。。我认为如果它可以用这种方式作出清晰的回馈，可能会带来更好的效果。”

更不要说把五角星改成爱心很明显会有帮助！或者说至少三年前，Airbnb在做出同样的修改后，一个Fast Company的报告称他们用户的互动量猛增了30%。这个数据一定让Twitter很眼红，因为他们上个季度发布的数据称，去年他们只有9%的用户增长。。

另一个我们不应该纠结这个改变的原因是，面对着Twitter所要做出的改变，这个标志根本不足一提。

“Twitter应该回到蕞根本的，去理解到底什么才有用，为什么游泳，以及现在的社交媒体中到底缺少了什么，”Liousas说道。这需要Twitter做出比一个五角星更大的思考。

改变带来增长，增长意味着生存

值得提到的是，并不是所有人都认为Twitter应该专注于用户的增长。“如果把用户增长作为首要目标，这可能会导致Twitter变成一个完全不同的产品，”451Research的高级分析师Raul Castanon-Martinez说道。

然而似乎Jack Dorsey所强调的正式这个所谓的“完全不同的产品”。“你将会看到我们持续的质疑我们的逆时时间线，”Doesey说道，“以及我们所有为之付出的努力。”

Castanon-Martinez 认为Jack Dorsey的临时CEO身份让他倾向于关注短期的利益，华尔街友好的得到了胜利，就像一个缓慢增加的用户量。事实上，这样缓慢的增长让Twitter的股票一日内就跌了14%。然而Twitter不得不重新思考它的策略的背后真正的原因不是它突然想要吸引用户了。而是它一直都在尝试，但却从未成功。

然而Twitter不得不重新思考它的策略的背后真正的原因不是它突然想要吸引用户了。而是它一直都在尝试，但却从未成功。

“一些产品的尝试，包括Instant Timeline和账号登出的体验都还没有给我们带来有意义的增长，”Dorsey这周早些时候说道，并表示这“无法接受”。这些东西没有起到作用的原因和这些年来所有的改变都没有起到作用的原因相同，这都是因为Twitter的本质是陈旧的。

“这种内容的根本，140字的限制，导致了它很难让人使用，因为你不知道将会发生什么。然而如果你看看Instagram，你会有一个非常容易使用的格式，”Burn说道，“我认为Twitter在设计之初就有一个根本的问题存在。”

Project lightning有可能很大程度的解决这个问题，通过将某个主题相关的内容都展示出来，而不是一条充满了内部笑话，和给几天前的对话回复的内容的时间线。即使如此，Twitter还需要解决的问题是，他们为什么是这种新的内容的蕞好的承载者。

“我可以看Instagram上的新鲜事，查看我的Facebook，看看我的朋友在Snapchat上面说了什么，通过Whatsapp与朋友交流，我还有Facebook Messenger，”Burn说道，“我有所有其他的社交工具，而往往大部分的内容都是一样的。那我为什么要选择去用那个将这个信息用非常差的方式展现给我的地方？”

这是Twitter真正需要思考清楚的问题。如果它能做到，那么自然用户会增长，如果做不到，我们还有Snapchat。

［就酱说］

真是成也萧何，败也萧何。作为曾经的微博和Twitter用户，其实我是一起开始用的，可能Twitter还要用的更早一些，这都是很多年前的事了。当时用Twitter的感觉就和文章中说的一模一样，不会用，看不懂别人片段的对话，不知道retweet是什么意思，等等等等。然后大洋彼岸的新浪微博则非常的容易上手。虽然微博的活跃用户量不如Twitter，并且整体也在走下坡路，但这更多的是因为有微信这一强而有力的竞争对手。不过这不能阻止微博在体验上更胜于Twitter这一事实。

话说就酱君已经把微信朋友圈卸载了2周有余，至此还未出现任何不适症状，并没有伴随产生头疼，眩晕，呕吐等不适，甚至是完全没有想过要点那个“发现”按钮。唯一可能就是会错过一间试衣间而已。

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